• Caribbean Export aide les exportateurs de café jamaïcains à se développer sur le marché de l’UE.
• L’initiative fournit une stratégie de pénétration du marché pour cibler de nouveaux consommateurs.
• Les consultants, Winward Commodities, fourniront l’analyse et la stratégie.

Une nouvelle initiative visant à stimuler les exportations de café jamaïcain vers l’Union européenne (UE) a été lancée lors d’un événement de haut niveau le 27 janvier qui a célébré un partenariat de longue date et fructueux entre l’Agence caribéenne de développement des exportations (Caribbean Export) et le gouvernement jamaïcain.

Caribbean Export fournira des consultants pour produire une analyse complète du marché du café de l’UE et développer la stratégie de pénétration du marché pour accroître l’empreinte des marques de café Blue Mountain et Jamaica High Mountain en Europe. L’initiative est financée par l’UE, dans le cadre d’un soutien continu et généreux aux entreprises des pays du CARIFORUM.

« L’Europe offre de solides perspectives en tant que marché du café fort et important, avec une marge considérable pour l’expansion des exportations, en raison de sa large base de consommateurs d’environ 450 millions de consommateurs », a déclaré l’honorable Kamina Johnson Smith, ministre des Affaires étrangères et du Commerce extérieur, prenant la parole lors de l’événement.

La ministre Johnson a salué le soutien continu fourni par Caribbean Export, financé par l’UE, qui, selon elle, a fourni au cours des quatre dernières années des subventions d’un montant de 1,3 million de dollars à 53 entreprises locales. Elle a souligné que l’initiative permettra la croissance économique du pays, vitale pour rebondir après la pandémie.

L’UE représente déjà 10 % des exportations totales de café de la Jamaïque. L’absence de renseignements commerciaux et de stratégies de pénétration a été signalée comme un problème et un obstacle à l’expansion en Europe par les exportateurs de café jamaïcains et leurs homologues de l’UE.

“Notre objectif est d’aider à créer une stratégie fondée sur des preuves pour positionner le café jamaïcain sur le marché européen, qui, une fois exécutée, se connectera avec de nouveaux consommateurs et créera une expérience mémorable, tout en partageant l’histoire derrière le produit et en renforçant la marque unique. identité du café jamaïcain et de la Jamaïque dans son ensemble », a déclaré Deodat Maharaj, directeur exécutif de Caribbean Export.

M. Maharaj a souligné l’importance de tirer parti de l’accord de partenariat économique CARIFORUM-UE pour développer les exportations de café au service de l’emploi et de la croissance. À une époque de perturbations, a-t-il déclaré, « il y a un côté positif » – le marché du café très attractif de l’UE ».

Les consultants de Windward Commodities procéderont à un examen approfondi du marché du café de l’UE, y compris les exigences d’entrée sur le marché et une analyse des stratégies de pénétration du marché des autres principaux fournisseurs de café. Ils fourniront des recommandations pour améliorer la compétitivité des exportateurs de café jamaïcains sur le marché de l’UE.

L’événement a été suivi par l’honorable Kamina Johnson Smith, ministre des Affaires étrangères et du Commerce extérieur, l’honorable Dr. Norman Dunn, député ministre de l’Industrie, de l’Investissement et du Commerce, Son Excellence, l’ambassadeur Symone Betton-Nayo, Norman Grant, président, Jamaïque Association des exportateurs de café (JCEA), Deodat Maharaj, directeur exécutif de Caribbean Export, Jo Spalburg, Chambre de commerce des Caraïbes en Europe et d’autres partenaires clés.